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知否,知否,2019年取消著名商标评选

来源:中鼎检测 日期:2019-01-29 点击:295次

近日,国家市场监管总局局长张茅在接受央视财经记者独家专访时透露,对于过去评名牌、评著名商标的政府行为,2019年将一律取消。他表示,在政府的企业信用公示系统上只有黑榜,只要违规了,处处受限。企业做得好,消费者的口碑就是你最好的红榜【1】

此视频一出,在网路上受到热议,大部分人拍手称好,表示此举能结束关于著名商标评选的乱象。为何大众对著名商标评选的意见如此大?而为什么要取消著名商标评选?下面小C就给大家细细讲解。

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驰名商标=著名商标=知名商标?

NO!!!

首先,我们要先理清著名商标的概念。

相较于著名商标,相信大家听得多的还有驰名商标、知名商标。驰名商标、著名商标和知名商标作为“名商标”,三者之间有许多相同之处,也存在显著区别,主要体现在以下几方面:

一. 认定机构不相同

■驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定;

■ 著名商标由省工商部门认定;

■ 知名商标则一般由当地(市)工商部门进行认定。

二. 认定标准不相同

■驰名商标必须是为全国相关公众所知悉;

■ 著名商标和知名商标则至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉。

三. 对商标是否注册的要求不相同

■驰名商标可能是注册商标,也可能是非注册商标;

■ 著名商标和知名商标则必须是注册商标。

我国《商标法》只有驰名商标这一概念,并没有关于著名商标的规定,著名商标并不是一个法律概念。著名商标只是地方政府、有关部门通过一定程序赋予一个商标的荣誉称号。

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取消著名商标是大势所趋

平心而论,通过向社会公布著名商标、保护已经有较高知名度的品牌,本无可厚非。同时,消费者在购物时有了选择的方向,其他商家也有了学习的榜样,著名商标的价值由此得以凸显。

但是,从以上的商标概念区分我们可以得知,著名商标只是一个荣誉称号,不受法律约束,并且多年的评选活动都是各省份自行展开,由于选制度不规范、监管不健全,著名商标的评选在过去的岁月中已不断被异化,甚至偏离了其被设立的初衷。

随着时间的推移,著名商标渐渐背离了既定的路线,沦为某些别有用心之人牟利的工具。个中原因不难理解,著名商标对各大商家而言,无疑是最好的宣传名片。于是乎,在利益的驱使之下,一种病态的“双赢”模式出现了。为了尽快推出更多著名商标,相关部门不断降低评选标准;某些商标名不副实,却屹立不倒……种种乱象,足以证明著名商标已经到了该退场的时候了。以浙江省为例:自2018年4月1日起,全省各相关市场主体停止将“省著名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动中【2】

其实,取消著名商标认定的举措在2017年便已开始。

2017年5月,工商总局明确要求,规范驰名商标认定、暂停著名商标认定。

2017年11月,浙江省废止《浙江省著名商标认定和保护条例》。

2018年1月,成都市废止《成都市著名商标认定和保护规定》。

2018年3月,甘肃省废止《甘肃省著名商标认定和保护条例》。

2018年4月,湖南省废止《湖南省著名商标认定工作规则》。

2018年4月,福建省废止《福建省著名商标认定、管理和保护办法》。

2018年5月,海南省废止《海南省著名商标认定和管理办法》。

2018年5月,山西省废止《山西省著名商标认定和保护办法》。

2018年6月,内蒙古废止《内蒙古自治区著名商标认定和保护办法》。

2018年7月,云南省废止《云南省著名商标认定和保护办法》。

2018年9月,河南省废止《河南省著名商标认定和保护办法》【3】


取消著名商标评选利大于弊

▌政府的角度

政府评选认定著名商标、知名商标的方式,面临着政府“越位”的巨大风险:一是政府“越位”影响政府公信力,二是政府选择性的支持扭曲了市场公平竞争,三是政府替代市场的评定误导消费者的选择【4】

▌消费者的角度

对于消费者乃至整个市场大环境而言,取消“著名商标”评选无疑是件好事。以市场为导向,不仅有利于建立公平、公正竞争环境,更给予了那些新兴优质品牌充分的发展空间,让它们能尽情发散光热。当市场中不断涌现出高质量产品,消费者们自然也能从中获益。

▌品牌的角度

对于品牌们来说,这则是件机遇与挑战并存之事。

挑战在于,失去“著名商标”这一醒目标签后,品牌想要在竞争日益激烈的市场中脱颖而出,成为行业佼佼者,变得愈发困难。机遇在于,当消费者成为品牌“优劣”评判者,必定会弱化部分品牌原有的“名气”优势,这就让其他品牌有了逆势崛起机会。


没有“著名商标”傍身,企业如何站稳脚跟

《商标法》中明确规定:生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。不再有官方机构来为品牌们“背书”,意味着口碑传播在品牌营销中变得尤为重要。打铁还需自身硬,群众眼睛都是雪亮的。品牌要想获得自来流量,激发顾客主动传播欲,就需用实力说话,拿出有诚意产品去俘获消费者们的心。以消费者口碑赢得市场的关键之一是产品质量,企业应持续在产品质量上精益求精,CTT能够为企业提供一站式的产品质量与安全解决方案。

参考文献

【1】央视财经

【2】中华商标超市

【3】各省人民政府法制办公室

【4】社标网

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